|
EURO-REKLAMA 2004
01/06/2004
* 260 wystawców i firm reprezentowanych z 13 krajów
* ponad 4000 m2 powierzchni ekspozycyjnej
* blisko 14.000 zwiedzających
* 360 dziennikarzy
Targi Nowoczesnych Technologii i Zastosowań - pod takim wspólnym hasłem - w dniach od 20 do 23 kwietnia b.r. - odbyły się w Poznaniu trzy wydarzenia wystawiennicze.
Po raz kolejny zorganizowano: Międzynarodowe Targi Artykułów i Usług Reklamowych Euro-Reklama, Międzynarodowe Targi Telekomunikacji, Technologii Informatycznych i Elektroniki Infosystem (w tym roku, pierwszy raz jako całkowicie zmodernizowany i wciąż ewoluujący projekt, pod nazwą Międzynarodowe Targi Zastosowań Telekomunikacji, Informatyki i Elektroniki Infosystem/ Forum ICT), a także Targi Produktów i Usług Fotograficznych Eurofoto. Na terenach MTP "zadebiutowało" wydarzenie Poznań Gamr Arena - ekspozycja wystawców z ofertą dotyczącą gier komputerowych oraz szereg turniejów z wysoką pulą nagród, skierowanych do zwiedzających - pasjonatów gier komputerowych.
W osobnym pawilonie powyższym wystawom towarzyszyły Targi Artykułów dla Dzieci Świat Dziecka.
Wystawcy
Na targach swoją ofertę przedstawiło blisko 500 wystawców z 20 krajów, na powierzchni przekraczającej 8.500 m2.
Kilkanaście tysięcy zwiedzających pozwoliło potwierdzić cofający się regres wystawiennictwa w kraju. Te wstępne cyfry, zdają się także potwierdzać stopniowo poprawiającą się kondycję firm z sektorów, którym poświęcono wszystkie kwietniowe targi.
Państwa reprezentowane podczas targów Euro-Reklama: Austria, Belgia, Białoruś, Czechy, Francja, Lichtenstein, Niemcy, Polska, Portugalia, Słowacja, Szwajcaria, Ukraina i Wielka Brytania.
Euro-Reklama 2004 - Reklama bez Tajemnic
Targi branży reklamowej zaprosiły do prezentacji producentów i dystrybutorów upominków reklamowych, nośników reklam, materiałów i urządzeń do produkcji reklam, a także usług reklamowych i wystawienniczych. Szerzej niż w ubiegłych latach zaprezentowała się branża poligraficzna (skanery i urządzenia do druku wykorzystywane w produkcji reklam). Tegoroczne targi zanotowały zdecydowany wzrost zainteresowania ekspozycją. W stosunku do edycji 2003, Euro-Reklama była większa o średnio 25%.
Presja na rodziców - dziecko w reklamie
Siła presji jaką dzieci potrafią wywierać na swoich rodzicach w doborze zakupów jest wprost niewyobrażalna. Dzieci - w oparciu o oddziałujące na nich bodźce w postaci reklamy, czy kreowania potrzeb za pośrednictwem Internetu - mają ogromny wpływ na podejmowane przez dorosłych decyzje. W związku z powyższym podczas tegorocznej edycji Euro-Reklamy temat dzieci w reklamie został potraktowany ze szczególną uwagą.
Prezentacja "Dziecko jako uczestnik badań rynkowych" miała miejsce 21 kwietnia na stoisku miesięcznika "Świat Druku", a z wystąpieniem pojawiła się Patrycja Venulet, kierownik badań Kidspeak w SMG/KRC Millward Brown Company, firmie badawczej w Europie Środkowej i Wschodniej.
We wstępnej części wykładu prelegentka próbowała odpowiedzieć na pytanie "czy warto przeprowadzać badania rynkowe z dziećmi i czy potrafimy takie badania przeprowadzać?". Szeroko omówiona została metodologia i zasady Kidspeak, przedstawiono kolejne etapy rozwoju dziecka, z wyjaśnieniem, dlaczego poznanie tych etapów jest ważne dla badań rynku i dla marketingu.
Na koniec Patrycja Venulet przytoczyła słuchaczom kilka metod badawczych stosowanych przez firmę SMG/KRC - jakościowych i ilościowych, odpowiadających etapom rozwojowym dziecka.
Innym, ważnym elementem Euro-Reklamy, świadczącym o powadze "aspektu dziecięcego" we współczesnym marketingu, była "Wystawa Upominków Reklamowych dla Dzieci".
Ekspozycja pozwoliła zwiedzającym zapoznać się z szeroką ofertą kierowaną bezpośrednio do młodego pokolenia konsumentów.
|
