Tradebizz.pl

W dniach 18 - 20 lutego sale wystawowe Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie po raz drugi gościły Międzynarodowe Targi Artykułów Reklamowych PSI Warszawa - polską edycję największych w Europie targów artykułów reklamowych i promocyjnych

Podczas tegorocznej imprezy zaprezentowało się ponad 70 firm z 10 krajów. W porównaniu z edycją z roku 2002 w tegorocznych targach wzięło udział ponad 13% więcej wystawców. Wśród nich gościliśmy 45 firm polskich oraz 26 firm z: Niemiec, Austrii, Francji, Holandii, Szwajcarii, Finlandii, Turcji, Węgier i Włoch. O randze targów świadczy także fakt, że większość wystawiających na PSI Warszawa 2004 firm to producenci artykułów promocyjnych, ok. 30% ogółu stanowili importerzy.

Targi odwiedziło około 1500 osób związanych bezpośrednio z rynkiem reklamowym i promocyjnym, reprezentujących 24 kraje (m.in. Niemcy, Francję, Finlandię, Rosję, Litwę, Belgię, Szwajcarię, Wielką Brytanię, Estonię, Portugalię, Łotwę, Węgry, Ukrainę). Na targach pojawili się także goście z odległych (USA) i egzotycznych miejsc (Barbados).



Targi były przeglądem nowości zarówno w zakresie tradycyjnie pojmowanych artykułów promocyjnych, w tym ekskluzywnych wyrobów ze skóry, aż po nowoczesne rozwiązania techniczne i designerskie. Wśród prezentowanych na targach towarów najliczniejszą ofertą dysponowali dostawcy artykułów piśmienniczych i biurowych, tekstyliów, toreb i artykułów z tkanin, zegarów i zegarków, a także elektronicznych gadżetów reklamowych, kalendarzy i parasoli. Z ankiet przeprowadzonych wśród wystawców wynika, że dla 70% targi spełniły oczekiwania. Ponad 80% obecnych na targach firm potwierdziło udział w edycji 2005.



Targi PSI mają wyjątkowy, biznesowy charakter. To jedyne miejsce w Europie Środkowej i Wschodniej, gdzie producenci i dystrybutorzy artykułów promocyjnych, spotykają się z hurtowymi odbiorcami. Jest to więc szczególne miejsce zapoznawania się z najnowszą na światowych rynkach ofertą, a także okazja do zawierania kontraktów na skalę międzynarodową. Według opinii wystawców, koszty poniesione na udział w wystawie zwracają się jeszcze na samych targach, co dobrze rokuje nawiązanym kontaktom, których finalizacja nastąpi w ciągu kolejnych miesięcy po zakończeniu imprezy.

Specjalistyczny charakter imprezy, a więc w szczególności staranny dobór firm wystawiających się na targach (wyłącznie członkowie PSI), a także selekcja zwiedzających (wstęp na warszawskie targi mają tylko przedstawiciele firm i agencji działających w obszarze reklamy i promocji) sprawiają, że ilość rozmów handlowych, owocujących konkretnym wolumenem zamówień, jest dużo większa niż ma to miejsce podczas innych targów dedykowanych sektorowi promocyjnemu. Także sposób przygotowania oferty przez wystawców, wyłącznie pod kątem zainteresowania hurtowych odbiorców, gwarantuje efektywne wykorzystanie czasu prezentacji targowej. Dodatkowe akcje organizatorów, w tym akcja promocyjna z wykorzystaniem wiodących tytułów branżowych (patronaty medialne Świata Druku oraz Business Media, office, paper, btl i współpraca medialna z Gifts Journal i Papierniczym Światem) czy prowadzony system prerejestracji zwiedzających, z którego skorzystało około 200 osób, podnoszą zainteresowanie targami PSI w Warszawie.

Wprowadzona podczas pierwszej edycji targów PSI w Warszawie formuła "Concept Professionals", liberalizująca zasady dostępu do targów została dostosowana do specyfiki polskiego rynku i stworzyła unikalną okazję uczestnictwa w targach niezrzeszonym dotychczas firmom sektora promocji i reklamy. Na targach PSI Warszawa 2004 spotkali się producenci i dystrybutorzy artykułów reklamowych, przedstawiciele agencji promocyjnych, specjalistyczne media i osoby zaangażowane w tworzenie sektora usług marketingowych w Polsce i za granicą. W ramach projektu "jeden bilet - dwie wystawy", członkowie PSI mogli po okazaniu karty wstępu na targi PSI w Dusseldorfie bezpłatnie zwiedzać warszawskie targi. Targi odwiedziło łącznie ponad 1400 osób z 22 krajów, w tym najliczniej z Rosji, Czech, Niemiec, Turcji i Francji.



Rozwój sektora reklamowego w Polsce

Polska jest stosunkowo młodym rynkiem reklamy, który dzięki dynamice rozwoju gospodarczego ostatnich lat i wejściu zachodnich agencji marketingowych, bardzo szybko się rozwinął i osiągnął standardy europejskie. Jednocześnie Polska pełni rolę pomostu pomiędzy krajami Unii Europejskiej a Rosją i krajami Europy Środkowo - Wschodniej. Rynek artykułów reklamowych w Polsce potrzebuje profesjonalizacji zarówno w celu poszerzania dostępnego asortymentu, jak i pozyskania nowych możliwości dystrybucji. Sytuacja wśród finalnych odbiorców artykułów reklamowych jest obecnie bardzo zróżnicowana - jedni ograniczyli zakupy, inni zmienili ich asortyment, a niektórzy wydają teraz na reklamę znacznie więcej niż w latach ubiegłych.

"Marketing idzie za rynkami - ta prawda odnosi się również do branży reprezentowanej na targach PSI Warszawa. Szczególnie w młodych gospodarkach rynkowych Europy Środkowej i Wschodniej, upominki promocyjne znajdują się wśród najczęściej stosowanych narzędzi marketingowych. Dla wielu małych i średnich firm stanowią one tanią i wydajną alternatywę dla reklam telewizyjnych i kampanii promocyjnych w mediach drukowanych.

W ostatnich miesiącach firma Reed Exhibitions - największy na świecie prywatny organizator targów - i jej partner Biuro Reklamy S.A. skupiły swoją działalność międzynarodową na rozbudowaniu pozycji rynkowej targów PSI Warszawa. - stwierdził podczas ceremonii otwarcia targów Hans Joachim Erbel, dyrektor naczelny Reed Exhibitions Deutschland. Natomiast podczas konferencji prasowej zorganizowanej na targach, Sabine Geldermann, dyrektor Prasent Service Institut GmbH powiedziała m.in.: "Mając na uwadze start Polski w UE, cieszymy się z możliwości zaprezentowania targów, które przyczynia się do dalszego rozszerzenia kontaktów gospodarczych i osobistych".



Kolejne targi PSI WARSZAWA 2005 odbędą się w dniach 16 - 18 lutego 2005 r.